Antik szexizmus újrahasznosítása Európában (videó)
Változik a világ. – mondják. Egy valami mégsem változik. Szexszel a mai napig bármit el lehet adni. Ez olyan, mint egy tuti recept és azt kell, hogy mondjam tényleg működik. Hiába is fogjuk fel már egy ideje józan ésszel, hogy a Photoshop hogyan csapja be a szemünket, ennek ellenére mégis magával ragad mind a mai napig mindenféle “szép” test.
Nem volt ez másképp a régmúltban sem. Vajon a megalkotott meztelen szobrok múzsái tényleg olyan tökéletesek voltak? Ezt csak akkor fogjuk megtudni, ha feltalálják végre az időutazást és visszamenve a múltba, szemügyre vehetjük majd ezt a kérdést (is).
Minap szembejött velem egy reklám. Minden kockájából áradt a túlfűtött erotika pedig sehol nem láttam húsvér meztelen nőket vagy férfiakat. Tetszett és megvettem.
Egy tanulmány hogyan hatnak ránk szexista reklámok.
(Részlet: A szexista reklámok nyomása alatt)
Nemi sztereotípiák a reklámokban
- A reklám a média egyik eszköze
- Alkalmazott művészet (a művészet mint mentség?), különbözőműfajok és terjesztési módok, célcsoportok (szpot, print, online média)
- Kettősség: jelenlegi társadalom ábrázolása („visszatükrözése”), ugyanakkor egy ideális társadalom, „álomvilág” bemutatása is (sokszor nem alkalmazkodik a társadalmi változásokhoz sem pl. családtípusok, nemek közötti munkamegosztás)
- A visszatükrözés valójában felnagyítás (média ereje, hatása) és egyszerűsítés
- Speciális hatása a gyerekekre és a fiatal korosztályra
- Meghatározza, mi a vonzó, a trendi (életforma, termék), és ezzel buzdít vásárlásra
- Alapvető tendenciák régóta léteznek, de időben és térben ez is változó (a tömegkultúra változásaival erősen összhangban)
Nők a reklámokban
- „Nőies” tulajdonságok: gyenge, érzékeny, buta, törékeny
- Szerepek: anya, feleség/háziasszony (főz, takarít, házimunkát végez, szexuális szolgáltatást nyújt), szerető
- Szakmák: hagyományos női szakmák: óvónő, tanárnő, banki alkalmazott, nővérke (erotikus fantázia), (sztriptíz)táncos, pincérnő
- Egyszerű nő: mi érdekli? Divat, vásárlás, a saját teste, esetleg a házasság, pénz („számító nő”)
- Női test: mint táj, illusztráció, általában meztelen vagy hiányos öltözetben
Testhez való viszony
- test patologikus (beteg, ápolásra, reparálásra szorul), de korrigálható,alakítható (smink, divat, sebészet, gyógyszerek, szépségápolás)
- test abnormális (túlsúly)
- test az ellenség (kontrollálni, legyőzni, kordában tartani, félni kell tőle)
- A reklám szabja meg, milyen a „normális” test”